Izostaviću sva lična mišljenja i sav marketing, kako bih što realnije i direktnije objasnila sve pojedinosti, kao i prednosti i mane oba načina objavljivanja knjige.

Prilično je frustrirajuće što toliko tekstova na ovu temu pokušava da progura određeni stav. Previše zagovornika samostalnog objavljivanja obećava bogatstvo preko noći (ako kupite njihove programe), dok previše zagovornika tradicionalnog izdavaštva s visine gleda na samostalno objavljivanje, bez nekog naročitog razloga.

To ne znači da nemam svoje mišljenje. Imam ga. Ali mislim da je još korisnije da vam ponudim što je moguće nepristrasniji pregled, kako biste sami mogli da donesete odluku.

Evo iz koje perspektive govorim — imam roman objavljen kod tradicionalnog izdavača, i samostalno sam prvo kao fizičko lice, a zatim preko svoje firme jer sam u međuvremenu osnovala izdavačku kuću , koju radije zovem kreativni studio objavila isti kao elektronsku knjigu, inicirala dodjelivanje nacionalnog ISBNa I katalogizaciju elektronskih knjiga u EPUB format u Nacionalnoj biblioteci Crne Gore ,,Đurđe Crnojević’’ što je bio svojevrstan dugogodišnji izazov; ali neću pominjati stvari koje ne mogu pohvaliti.

Suštinski, priča se svodi da Crna Gora kasni za digitalnim trendovima.  Pomagala sam klijentima da napišu i urede knjige koje su potom objavljivali tradicionalnim putem, a pomagala sam im i da prevedu i urede knjige koje su kasnije sami objavljivali.

Ako išta pokušavam da vam „prodajem“, onda je to ideja da treba da napišete najbolju moguću knjigu, bez obzira na to kako ćete je predstaviti čitaocima.

Prvo: kako funkcionišu oba načina objavljivanja

Prije nego što počnem da upoređujem ova dva puta do tržišta, želim da objasnim osnove — kako funkcionišu ova dva veoma različita procesa. Ako vam je to već poznato, slobodno preskočite do uporednog pregleda.

Kako funkcioniše tradicionalno izdavaštvo

Napišete knjigu, doradite je i pažljivo uredite, a zatim je ponudite izdavaču, u svijetu bi je ponudili književnom agentu koji  potom predstavlja vašu knjigu urednicima u izdavačkim kućama.

U svijetu, ne kod nas u Crnoj Gori…kada izdavačka kuća otkupi prava na vašu knjigu, isplaćuje vam avans na buduću zaradu, koji se najčešće jednostavno naziva avans.

Nakon toga određuju datum objavljivanja, obično godinu do dvije unaprijed, i zajedno s vama rade na uređivanju, lekturi i korekturi teksta. Dizajniraju korice i unutrašnji izgled knjige, brinu o marketingu, oglašavanju, promociji i troškovima štampanja, te sarađuju s distributerom kako bi knjiga počela da se prodaje u knjižarama.

Nakon toga počinjete da ostvarujete autorske naknade od svake prodate knjige, ali tek nakon što zaradite iznos avansa koji vam je već isplaćen.

Kako funkcioniše samostalno objavljivanje

Kod samostalnog objavljivanja vi pišete knjigu, zadržavate prava na nju i preuzimate odgovornost za sve što se događa nakon toga.

Možete sve raditi sami, ili možete angažovati urednika i lektora, dizajnera korica, marketinšku agenciju i/ili osobu za odnose s javnošću, kako biste iskoristili njihovo znanje i iskustvo i prepustili im veliki dio posla.

Ako želite štampano izdanje knjige, koristićete i usluge kompanije koja se time bavi. To može biti štampanje po narudžbi (print-on-demand) ili štampanje određenog broja primjeraka unaprijed. Većina autora odlučuje se za Amazon KDP Print, koji je servis za štampanje po narudžbi (POD).

UPOREDNI PREGLED TRADICIONALNOG IZDAVAŠTVA I SAMOSTALNOG OBJAVLJIVANJA

Prepreke za ulazak

TRADICIONALNO IZDAVAŠTVO

Izuzetno visoke.

Ne postoji koristan način da se izračuna vjerovatnoća da ćete dobiti ugovor s tradicionalnim izdavačem. Google pretraga će vam ponuditi uvjerljive argumente da su šanse svega jedan prema milion, ali i da iznose čak 23%. Oba podatka su, zapravo, besmislena.

Statistika „jedan prema milion“ uključuje sve pisce koji žele da tradicionalno objave knjigu, što očigledno obuhvata ogroman broj ljudi koji neće uložiti ni djelić truda koji je za to potreban. S druge strane, 23% dolazi iz ankete među iskusnim i uspješnim piscima, pa može biti pristrasna u suprotnom smjeru.

U svakom slučaju, dobiti ugovor za knjigu veoma je teško.

SAMOSTALNO OBJAVLJIVANJE

Niske.

Svako ko ima dovoljno discipline da završi knjigu može je i samostalno objaviti. Naravno, završiti knjigu nipošto nije lak zadatak!

Kontrola

TRADICIONALNO IZDAVAŠTVO

Mala ili nikakva.

Kada prodate knjigu izdavaču i on dobije prava na nju, izdavač preuzima kontrolu. To ne znači da će je urediti tako da postane nešto potpuno drugačije. Imali biste mogućnost da se tome usprotivite. Ali to znači da će oni birati naslovnu stranu, odnosno korice, i dizajn unutrašnjosti knjige, kao i budžet i načine marketinga i oglašavanja.

Gotovo sigurno će tražiti vaše mišljenje o svemu navedenom, (a vaš agent može da se zalaže za to da se vaše želje uvaže.) Ipak, na kraju nema garancije da ćete biti zadovoljni konačnim rezultatom.

SAMOSTALNO OBJAVLJIVANJE

Gotovo potpuna kontrola — ali ipak ne baš potpuna.

Pošto zadržavate prava i sami plaćate sve troškove, vi donosite sve odluke prije objavljivanja. Vi birate korice i dizajn unutrašnjosti knjige, donosite sve odluke u vezi s uređivanjem i odlučujete gdje ćete knjigu objaviti i prodavati.

Kod određivanja cijene nećete imati potpunu kontrolu, barem ne ako knjigu objavljujete preko Amazona. Iako ćete imati više slobode u određivanju cijene nego kod tradicionalne izdavačke kuće, moraćete da poštujete Amazonova pravila.

Ako želite njihovu višu stopu autorske naknade od 70%, knjigu morate prodavati po cijeni od najmanje 2,99 USD, a najviše 9,99 USD. Ako vam odgovara stopa autorske naknade od 35%, knjigu morate prodavati po cijeni od najmanje 0,99 USD, a najviše 200 USD.

Takođe, ako knjigu prodajete na svojoj internet stranici ili na nekom drugom mjestu, ne možete je prodavati po nižoj cijeni od one koja je navedena na Amazonu. Ovo može postati prilično komplikovano ako koristite servis poput Ingrama za distribuciju knjige na mjesta kao što su Walmart i Barnes & Noble.

Ti prodavci mogu sniziti cijenu bez vašeg znanja, a da vam i dalje isplate pripadajući dio zarade, ali se Amazonu to neće dopasti.

Vrijeme potrebno do objavljivanja

TRADICIONALNO IZDAVAŠTVO

Obično je potrebno oko dvije godine od sklapanja ugovora za knjigu do njenog pojavljivanja u knjižarama.

SAMOSTALNO OBJAVLJIVANJE

U teoriji, mogli biste danas napisati „Kraj“, a već sjutra imati knjigu u rukama svojih čitalaca.

Jedna spisateljica koju poznajem nedavno je rekla da želi da njena knjiga bude objavljena u roku od dva mjeseca, kako bi se poklopila s jednim nacionalnim događajem. Ako je odlučna da ispoštuje taj rok, nema drugog izbora osim da knjigu objavi samostalno.

Distribucija

TRADICIONALNO IZDAVAŠTVO

Praktično svuda gdje se knjige prodaju. Samo nemojte očekivati da ćete se naći u knjižarama na aerodromima dok ne postanete bestseler!

Ali vaša knjiga će biti dostupna u fizičkim knjižarama širom zemlje. Ako imate jednog od velikih izdavača iz tzv. „velike petorke“, vrlo je vjerovatno da će knjiga najmanje nekoliko nedjelja biti izložena na glavnim stolovima u knjižarama Barnes & Noble.

SAMOSTALNO OBJAVLJIVANJE

Uglavnom putem interneta.

Bilo da je riječ o e-knjizi ili štampanom izdanju po principu štampanja na zahtjev (print-on-demand), velika većina vaše prodaje odvijaće se putem interneta.

Iako se s vremena na vrijeme desi da neka veoma poznata ličnost, koja već ima veliku publiku, uspije da svoju samostalno objavljenu knjigu plasira u fizičke knjižare, gotovo mogu da garantujem da se to neće dogoditi vama.

Možda ćete moći da je prodajete po principu komisione prodaje u knjižari u vašem kraju, ali nećete imati nacionalnu distribuciju u nezavisnim knjižarama i velikim fizičkim prodajnim lancima poput Barnes & Noble i Targeta.

Neki će vam reći da, ako se vaša knjiga distribuira preko Ingrama, ona može da se pojavi u knjižarama. To jeste moguće. Knjižare bi fizički mogle da naruče vašu knjigu, ali čak i tradicionalni izdavači imaju prodajne timove čiji je posao da ubijede knjižare da naprave narudžbine.

Osim ako samostalno objavljena knjiga trenutno ne prodaje nevjerovatan broj primjeraka — kao što je to svojevremeno bio slučaj sa knjigom Pedeset nijansi sive — knjižare je jednostavno neće naručivati.

Pored Amazona, knjigu možete prodavati lično i putem svoje internet stranice, a možete je prodavati i na drugim onlajn platformama i prodajnim mjestima, kao što su Kobo,  Gumroad, Apple Books, Google Play, kao i onlajn verzije Barnes & Noble i nekih drugih knjižara.

Troškovi

TRADICIONALNO IZDAVAŠTVO

0 USD/EUR

U svijetu, kao što sam već pomenula, veoma je uobičajeno angažovati urednika prije nego što knjigu ponudite agentima. Prema Udruženju uredničkih freelancera (Editorial Freelancers Association), srednja cijena je oko 50 USD/EUR po satu, za jedan do pet stranica rada na sat.

Neki autori odlučuju i da angažuju nezavisnog stručnjaka za odnose s javnošću kako bi dopunili napore svog izdavača. Prema časopisu Writer’s Digest, kampanja u trajanju od četiri mjeseca koštala bi oko 5.000–10.000 USD/EUR

Kod nas u Crnoj Gori, sve zavisi od izdavača i eventualnog finansiranja Ministarstva kulture, što je za mnoge lutrija.    

SAMOSTALNO OBJAVLJIVANJE

Od skoro ništa do koliko god možete da zamislite.

Ako preskočite uređivanje i korekturu, sami dizajnirate korice i objavite knjigu bez ikakvog marketinga, možete je samostalno objaviti besplatno, mada vaša knjiga vjerovatno neće biti naročito čitljiva.

Ako se, međutim, odlučite za ozbiljno ulaganje u uređivanje, formatiranje, dizajn korica i marketing, mogli biste potrošiti desetine hiljada dolara ili eura. Sam stručnjak za odnose s javnošću i dalje bi vam naplatio oko 5.000–10.000 USD/EUR

Prema Reedsyju — platformi koja povezuje autore sa slobodnim dizajnerima i urednicima — većina autora potroši 2.000–4.000 USD na samostalno objavljivanje knjige.

U Crnoj Gori, do sada nije postojala domaća specijalizovana agencije za samoizdavaštvo (poput platformi koje nude "pakete" za samostalne autore u regionu), pa pisci koji žele sami da izdaju knjigu su to radili to rade kroz direktnu koordinaciju i angažovanje pojedinačnih usluga.

Međutim, Probox vam nudi tu mogućnost.

Šta drugi nude (i zašto to NIJE ono što mi radimo )

U Crnoj Gori postoje klasične izdavačke kuće. Međutim, njihov model je tradicionalan:

·         Oni biraju rukopise koji im se sviđaju.

·         Oni preuzimaju autorska prava.

·         Oni diktiraju uslove, a autoru ide samo mali procenat (10-15%) od prodaje.

Ako autor želi sam da izda knjigu kod njih, oni mu mogu uraditi uslužnu štampu, ali nemaju razvijen sistem, pakete, niti biznis model koji je podređen isključivo samostalnim autorima i njihovoj promociji.

Sa druge strane, postoje digitalne agencije, freelance dizajneri i lokalne štamparije. Ali kod njih je proces rasparčan – dizajner uradi korice, štamparija odštampa, a autor mora sam da luta i povezuje te usluge.

Probox nudi hibridno rješenje.

Na tržištu Crne Gore nije postojao registrovan "Kreativni studio za samoizdavaštvo" koji se javno reklamira pod tim imenom i nudi zaokruženu uslugu skrojenu isključivo za pisce koji žele da zadrže svoja prava.

Kada agencije iz Srbije i regiona ciljaju autore iz Crne Gore, one im nude pakete, ali ti autori imaju problem sa slanjem knjiga preko granice, plaćanjem carine i dobijanjem inostranog ISBN broja.

Probox nije prva firma koja zna da uradi prelom teksta ili dizajnira baner, ali je prvi kreativni studio u Crnoj Gori koji je sve te usluge spakovao u jedan proizvod namijenjen isključivo samoizdavaštvu.

Mi rješavamo  tri ključna problema crnogorskih pisaca na jednom mjestu:

1.    Lokalna logistika: Sve završavamo u Crnoj Gori (uključujući crnogorski ISBN i domaće štamparije) bez prekograničnih komplikacija.

2.    Sve na jednom mjestu: Autor ne mora posebno da traži dizajnera korica, posebno nekoga za Amazon format, a posebno nekoga za banere i bukmarkere za promociju.

3.    Filozofija samoizdavaštva: Probox ne traži autorska prava, već samo  naplaćuje kreativnu i tehničku uslugu.

Trošak samostalnog izdavanja knjige standardnog formata (A5 format, oko 150-200 strana) u tiražu od 300 primjeraka iznosi ukupno između 1.200 € i 2.500 €, u zavisnosti od obima posla i kvaliteta štampe.

ZARADA

TRADICIONALNO IZDAVAŠTVO

U tradicionalnom izdavaštvu izdavač snosi troškove i rizik uz početni avans od 5.000 do 15.000 USD/EUR i autorske naknade od 8–15%, dok prosječan autor godišnje zaradi 3.360 USD/EUR. Kod samostalnog objavljivanja autor sam snosi troškove bez avansa, ali ostvaruje veće autorske naknade od 35% do 70%, pri čemu prosječna godišnja zarada iznosi između 1.000 i 1.950 USD/EUR, uz značajne razlike u uspjehu na tržištu. Više informacija o poređenju izdavačkih modela možete pronaći na relevantnim književnim portalima.

SAMOSTALNO OBJAVLJIVANJE

Niko vam neće dati avans, ali pošto ste vi preuzeli sve troškove i rizik, vaše autorske naknade biće MNOGO veće — od 35% do 70%, u zavisnosti od cijene po kojoj prodajete knjigu.

Prema Author’s Guild, prosječan autor koji samostalno objavljuje knjige zaradi 1.950 USD godišnje, dok prosječan autor ljubavnih romana ili romantičnih trilera zaradi 10.050 USD.

U drugom istraživanju koje je objavio The Guardian, prosječan autor koji samostalno objavljuje knjige zarađuje 1.000 USD godišnje, gotovo trećina njih zaradi manje od 500 USD, a 90% proda manje od 100 primjeraka.

Zašto postoji tolika razlika između ovih istraživanja? Možda zato što je istraživanje iz 2015. godine već zastarjelo, a možda zato što se Udruženju autora pridružuju uglavnom uspješniji pisci.

Zaključak

Je li vam dio o zaradi pokvario raspoloženje?

Očigledno je da, bez obzira na to koji način objavljivanja izaberete, koliko ćete zaraditi može biti prava lutrija!

Autori zarađuju milione od samostalno objavljenih knjiga. Autori zarađuju milione i od knjiga objavljenih tradicionalnim putem. Ljudi takođe osvajaju džekpot na lutriji. Šanse su otprilike iste.

Najbolji — i jedini — način da povećate svoje šanse za finansijski uspjeh jeste da napišete i objavite najkvalitetniju knjigu koju možete.

Druga dobra vijest je da autori mogu zarađivati za život na čitav niz povezanih načina, uključujući javne nastupe, podkaste, blogovanje, podučavanje i još mnogo toga.

Ako vam je najvažnija visoka zarada, postoje mnogo predvidljiviji načini da do nje dođete — investiciono bankarstvo, zanati  i prodaja farmaceutskih proizvoda samo su neki koji mi padaju na pamet.

Pišite knjige zato što imate priču koju želite da ispričate ili nešto čemu želite da naučite druge.

Ako to uradite dobro, bez obzira na to kako ćete knjigu objaviti ili koliko ćete novca zaraditi, nagrada će biti neprocjenjiva.

Ispričajte svoju priču!   

Gordana